品牌形象是消费者对品牌的认识，是品牌物化后的即有形象。对企 业来说，建立鲜明的品牌形象只是成功的一个必然要素，而非全部。 创建一个品牌形象，不是只做设计堆砌，而是从市场角度出发，把 握企业核心竞争力，提炼最精髓的品牌哲学，制定科学、完善的战 略规划。